Ada’dan Mailing Haberleri Özgür Seçkiner (Digital Media Planner & Buyer)

İngiltere’de mailing’e yapılan harcamalar diğer online harcamalara oranla daha düşük olmasına rağmen etkili olabiliyor. Tahminlere göre 2011 yılı sonunda mailing harcamaları toplam online harcamaların %1’i civarındaydı. Bu değerlerin 2015 yılına kadar çok fazla değişmeden kalması bekleniyor. Fakat e-mail erişimleri bütçesine göre çok yüksek.

Bazı datalara göre  Ada’daki internet kullanıcılarının %89’u e-maillerini düzenli olarak takip ediyor.  Ayrıca B2C pazarlama profesyonellerinin %66’sı  potansiyel müşterilerine ulaşmak için mailing yapıyorlar.

Pazarlama profesyonellerinin mail alıcılarını ellerinde tutmaları için mailing kampanyalarında clutter’dan kaçınmaları gerekiyor.  İnsanlar mailing listelerinden çıkmalarının en önemli sebebi olarak mesaj bombardımanını gösteriyorlar. %3’lük bir kitle ise yeteri kadar promosyon maili almadıkları için mailing listelerinden ayrıldıklarını belirtiyorlar.

Alıcıların %46’sı mesaj bombardımanından dolayı , %45’i mesajları alakasız buldukları için , %35’i zamanla ilgilerini kaybettikleri için , yine %35’i sadece bir teklifin avantajından yararlandıktan sonra mail almaya devam etmek istemedikleri için , %21’i bilgiyi aramayı bilgiyi hap şeklinde almaya tercih ettikleri için , %10’u maildeki bilgilerin sunumunu karışık veya kaotik buldukları için , %9’u şartlar değiştiği için , %6’sı ise bilgiye farklı bir yoldan ulaşmayı tercih ettikleri için mailing listelerinden ayrılıyorlar.

Internet kullanıcılarının üçte ikisi marka e-maillerini ilgilerini çektiği takdirde açabileceklerini belirttiler.  Bir bölümü de e-maili kaydedip ihtiyaçları olduğu zaman açabileceklerini söyledi.

Mailing geniş bir kitleye görece düşük bir bütçe ile ulaşmak için kullanılabilir. Pazarlama profesyonelleri uygun içerik ile doğru kitleye mailing yapılarak ulaşabilirler.

Kaynak : e-marketer